五星体育 / 足球 / 西甲 / 正文

借力世界杯 本土赛事寻突破

2018-05-09 08:05:40 人民网

借力世界杯 本土赛事寻突破

距离俄罗斯世界杯开幕还有1个月的时间,在32支参赛球队厉兵秣马、逐步进入备战状态的同时,赛场之外,围绕俄罗斯世界杯上演的内容比拼与商业角力同样进入白热化。

在体育赛事价值水涨船高的今天,世界杯这一体育赛事大“IP”(知识产权)俨然成为诸多产业参与者“大做文章”的源头。与此同时,诸多创新的赛事和商业模式也应运而生。今年6月2日,在俄罗斯世界杯开赛前,一场云集了国内外文体明星的超级企鹅足球名人赛将在上海开踢,主办此次比赛的腾讯体育提出,要把这一本土自制赛事IP与世界杯IP叠加,形成“双IP运营模式”。

与世界杯碰撞融合

由于举办时间恰好在俄罗斯世界杯开赛前,此次超级企鹅足球名人赛可以称得上“自带光环”。而从已公布的参赛名单来看,球星云集的比赛同样充满了浓浓的世界杯怀旧风。从皮尔洛、普约尔、罗伯特·卡洛斯、巴拉克、里瓦尔多等参加过世界杯的足坛名宿,到承载着中国球迷世界杯记忆的范志毅、杨晨、李玮锋,再加上人气娱乐明星鹿晗的加盟,星光熠熠的比赛有望成为俄罗斯世界杯前的一次足坛大事件。

作为全球最受关注赛事之一的世界杯,其影响力早已超越足球运动本身。体育行业的参与各方如何借力、顺势,从中实现商业价值的倍增,是一道诱人又难解的考题。作为试水性质的本土赛事,超级企鹅足球名人赛一方面拥有云集诸多明星的豪气,另一方面也有敢于与世界杯“碰撞”的勇气,有望为世界杯营销和本土赛事运营开辟新的路线。

事实上,作为腾讯体育世界杯战略的重要组成部分,此次超级企鹅足球名人赛将承担起为俄罗斯世界杯“打前站”的重任。据主办方介绍,希望通过比赛的举行传递足球文化、烘托世界杯氛围,通过赛事、球星和明星的叠加,寻求用户与世界杯的情感共鸣,以此连接多维度的用户。

加载更多
分享到微信朋友圈 ×
打开微信,点击底部的“发现”,
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。
×